埼玉県志木市の「一般社団法人墓石職人協工会様」が新規開設される際の広告ツールを手掛けさせて頂きました。
組織開設と同時期に志木市営墓地の分譲が開始されたこともあり、まずはこちらの区画の墓石建立を請け負うための広告展開がわたしたちのミッションとなりました。
広告展開のご提案にあたり、まずは同協工会様の強みと短期的な展望をヒアリングさせて頂きました。
その上でターゲット、目標値、ご予算と広告に対するご要望を共有させて頂くことができ、主に下記のような広告方針で決定しました。

【webサイト】
立案当初よりいくつかのフェーズに分けて協工会様のサイトを構築する計画とし、まずは納期とご予算を優先してランディングページ＋組織概要ページを構築することになりました。
信頼性が重要となる特性を考慮し、アカデミックな文体を得意とするライターをアテンドし、取材を実施させて頂きました。
ランディングページではモバイルファーストを意識し、利益を追求しない社団法人であることと、実力の高さ、そして成約時の特典を重点的にアピールしつつ、墓石建立に留まらない昨今のお墓回りの事情を読みやすく表現しました。

一般社団法人墓石職人協工会様のホームページはこちら

【オンライン広告】
墓石を利用される方の子世代が墓石建立の発注先を探す役割を担うという仮説に基づき、オンラインでの広告に集中的に予算を投下することに決定しました。
そうした中でわたしたちがご提案した広告は、
・PPC広告
志木市内におけるgoogleでの特定ワードの検索時に当サイトのリンクを上位表示させる施策です。
・ジオターゲティング広告
任意の地点に訪れたスマホに対し、GPSを利用して特定のアプリにバナー広告を配信する施策です。
特にジオターゲティング広告については、墓石区画分譲の説明会を市営墓地で実際に行ったこともあり、今回の戦略の核となる位置付けでした。

【案内パンフレット】
問い合わせがあった場合や、説明会会場での配布に利用しました。
最初のタッチポイントはホームページとなることが多いですが、その後にふとした時に手に取り、印象づけるためには紙媒体の効果を大きいと思います。
A4-巻き3つ折りのオーソドックスな仕様で、読みやすさと、自然に順番に読み進めることができる構成を意識しました。

これらの広告を中心に戦略立案を進めました。
他社様での請負いとなりますが、この他にも看板を設置し、支柱に上記パンフレットを入れられるポケットを設置しました。