群馬県高崎市で、創業当時からの人気を誇るアップルパイのテイクアウト専門店をオープンする「レストラン・セレンディップ」様の広告ツールのお手伝いをさせて頂きました。webサイト全体をリニューアルするプロジェクトですが、まずは先行してアップルパイ専門のページを公開することになりました。

同店様のシェフがお持ちのアップルパイに対するこだわりを存分に表現するために、訴求力の高い動画とシズル感たっぷりの写真、そして読み手に食べたいと思わせるテキストライティングからとりかかりました。ライターによる取材で感じたこだわりを動画・写真で表現するために、フードコーディネーターによるお皿や背景の選定、そしてパイ生地のサクサク感とカスタードクリームのとろーり感の演出を活かすことをポイントとしました。これらを表現するビジュアルとして、伝統的なお菓子として重厚感を意識しました。

また、焼きたて・手作りへのこだわりを表現するため、メインビジュアル部分に動画を採用するとともに、パイを割る時の「サクッ」として音を現場で撮影・録音し、ページ内で再生できるようにしました。

スクロールの動きをあえて控えめにすることで、写真を際立たせています。

↓公式ホームページからアップルパイページに飛ぶバナー

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