ブランディングという観点では、まずそのモデルハウスの特徴やどんな方が住うことをイメージしたのかを制作者と共有することが大切です。
ひとことで住宅と言っても、人によって様々な希望やイメージを持つと思います。
高くても広くて大きい家が良い、平屋建てが良い、設計士さんの感性に任せたい、無垢の木で建てたい、なによりも耐震性を重視したい、とにかくおしゃれなお家が良い。。。
特徴と希望が結びつきやすいターゲットモデルをつくり、そのターゲットに対して効果的な広告ツールを選定することで、効果的な施策が可能となります。
また、可能であればイベント時にアンケートを実施し、どの広告が多くタッチしていたかを把握することで次回以降に活かすこともできます。

群馬県内における工務店様やハウスメーカー様が開催する新築モデルハウスの内覧会のプロモーションは、近年大きく変わってきています。
これまではなにをおいてもまずは新聞折込チラシを柱に据えてプロモーションを実施していましたが、新聞購読世帯の減少、そして、より細分化されたセグメンテーションに対応できるメディアが増えたことがその要因となります。
選択肢が増えた中でバランス良く施策を行うことが大切です。

広告展開の流れ